Con ocasión de las festividades navideñas, el periódico El País crea este anuncio para captar entre sus lectores habituales nuevos subscriptores para El País del Fin de Semana.
Observamos en primer plano la fotografía de una niña jugando. Bajo esta imagen encontramos un pequeño texto que simula ser una carta a los Reyes Magos. Nos resulta muy llamativo debido a la tipografía empleada -algo infantiloide-, el lenguaje empleado -bastante complejo para haberlo escrito una niña pequeña-, pero sobre todo por su contenido. Se trata de una carta bastante anti convencional ya que la niña, en lugar de pedir regalos porque se ha portado bien, pide poder portarse mal y para poder lograrlo quiere que los Reyes regalen a sus padres la suscripción a El País del Fin de Semana; de esta forma sus padres estarán tan absortos en su lectura que la descuidarán a ella y a sus hermanos.
Por último, en la parte inferior del anuncio aparece un faldón en el que se localiza el logo del periódico, el número de telefono y el precio de la suscripción con el eslogan "Regala libertad a tus hijos".
El grupo editorial Random House Mondadori ha creado este vídeo promocional para su nueva página web.
En él se narra una pequeña historia que nos describe el comportamiento de las personas mientras están inmersas en la lectura, a través de un pequeño texto que aparece en pantalla leído por una voz en off.
El vídeo finaliza con las palabras "pasen y lean", remitiéndonos a su página web.
En este artículo de El País se muestran algunos de los eslóganes y logos creados por seis agencias publicitarias con la intención de fortalecer la imagen del euro .
La agencia polaca Touch Ideas ha diseñado un eslogan en 6 idiomas diferentes en el que la letra e de la primera palabra es sustituida por el símbolo del euro. La única versión en la que esto no sucede es en la española, siendo la segunda palabra la modificada. Además, mientras que todas ocupan tres líneas, la versión en español ocupa solamente dos.
Una posible solución a esta falta de homogeneidad sería:
Este anuncio utiliza la literatura para aportar prestigio al producto que promociona, un reloj. Aparecen unos versos de la obra de teatro histórica de Shakespeare Ricardo II ,no Ricardo III como dice el anuncio, basada en el gobierno del rey Ricardo II de Inglaterra. A partir de este breve texto, se crea una pequeña escenografía con el reloj como protagonista. Los versos incluidos en el anuncio son una traducción algo libre de los originales y podríamos sustituirlos por una versión más fiel a la original, como la siguiente:
Malgasté el tiempo, y ahora el tiempo me malgasta a mí,
Él ha hecho de mí su propio reloj.
Mis pensamientos son minutos, que con suspiros
sacuden el ritmo en mis ojos, reloj
Al que mi dedo, como la punta de un dial
Sigue señalando para limpiar mis lágrimas.
Un recurso muy extendido en la publicidad es el uso de falacias, siendo una de las más populares la falacia de autoridad. En ella un argumento es dado por válido ya que una autoridad en la
sociedad lo da por válido, para lograr este propósito la publicidad utiliza la imagen de famosos para vender sus productos. Un claro ejemplo de ello es este spot:
El banco BBVA utiliza a
Iker Casillas y Andrés Iniesta para promocionar su seguro de vida. Ninguno de los protagonistas es un experto en seguros, pero el banco se aprovecha de la fama de ambos y de simpatía que
provocan en la gente para vender los seguros. Si Casillas e Iniesta lo anuncian tendrá que ser fiable.
El reconocido escritor y periodista Juan José Millás nos ofrece su particular opinión sobre el salto de Felix Baumgartner en este artículo.
Millás sostiene que el salto no ha sido más que una estratagema de marketing por parte de la empresa RedBull e incluso llega a afirmar que hasta el día en el que se produjo, un domingo, fue deliberadamente pensado para conseguir la atención del mayor número de gente posible.
Contrariamente a lo expuesto por el escritor, al salto le han precedido numerosos estudios y años de trabajo que habían programado inicialmente el salto para un martes.
Este anuncio de maquillaje de la marca Tokalon fue publicado en el semanario Estampa en 1932.
Nos llama la atención su larga extensión y el contenido (lleno de repeticiones y poco conciso) ya que uno de los requisitos básicos para que un anuncio sea efectivo es que el mensaje que se nos intenta enviar sea claro, corto y preciso. Además el titular "Las mujeres que tienen verdadera necesidad de ser bonitas" hace que este anuncio excluya a un público que posiblemente sea mayor, el de las mujeres que simplemente quieren parecer bonitas.
Para hacerlo más efectivo deberíamos poner un titular más original/ llamativo e incluir una fotografía de alguna celebridad utilizando el producto. En una letra de menor tamaño podríamos incluir los beneficios del producto así como citar algún estudio científico que confirmen su efectividad.
Este título hace referencia a uno de los poemas más conocidos de Espronceda: "La canción del pirata". Con él la gente asocia instantáneamente el libro con el autor y se nos indica que se trata de una antología de poemas.
EMILIA PARDO BAZÁN
El amor no es un cuento
Este título es llamativo y hace que el público se interese en el libro. Emilia Pardo Bazán relata historias de amor en sus cuentos pero ninguno de sus cuentos se llama amor con lo que este título hace un juego de palabras.
LEOPOLDO ALAS CLARÍN
Cuentos con alas
Este título nos resulta llamativo debido a su juego de palabras. Por una parte podemos entender la palabra alas como el apellido del autor y por otra podríamos entender que los cuentos tienen alas. Este doble sentido hace que este título sea sugerente y llame la atención de los posibles lectores.
Caja Madrid: Sin manos
Una madre graba a su hijo haciendo monerías sobre una bicicleta al mismo tiempo que un narrador nos cuenta los especialistas médicos con los que el seguro cuenta. Al final del spot vemos como el niño se cae y la voz en off nos invita a asegurarnos en CajaSalud ya que es "la sociedad médica que nos protegerá de todo".
Orbis Fabbri: Películas
Varias escenas de películas son dobladas humorísticamente, simulando que los actores que aparecen en ellas están descontentos con sus voces de doblaje. A continuación aparece el producto que se intenta promocionar: películas en versión original subtituladas en castellano.
Iberia: puente aéreo Madrid-Barcelona/Barcelona-Madrid.
El avión se convierte literalmente en un puente. Vemos a la gente cruzándolo de un lado a otro mientras un narrador nos cuenta la frecuencia con la que suceden las travesías entre ambas ciudades. La conexión entre Madrid y Barcelona está siempre disponible, como un puente.
Leopoldo Alas <<Clarín>> es quizás una de las figuras más brillantes del realismo literario español del siglo XIX.
Aunque su faceta más reconocida es la de novelista, cultivó con gran maestría el cuento y la novela corta. Escribió más de 70 relatos, algunos considerados verdaderas obras de arte, en los que contempla la vida cotidiana con un espíritu crítico y un tono moralista.
Este libro recoge un total de 10 de esos relatos, entre los que aparecen títulos tan notables como ¡Adiós, Cordera!, El entierro de la sardina o Doña Berta.
Este reportaje aborda el salto estratosférico desde el punto de vista científico y lo califica como << una excelente clase de física>>.
Habla de los diferentes factores que lo hicieron posible cómo los cambios de temperatura de la cápsula, la descompresión de la cabina, etc. con un lenguaje llano y comprensible para lectores no especializados.
Aprovechando el salto también nos desmiente falsos mitos sobre los astronautas y nos explica la realidad de algunos fenómenos físicos.
Este reportaje habla sobre el salto estratosférico del austriaco Felix Baumgartner desde el punto de vista publicitario.
Dado que la publicidad convencional está perdiendo su efectividad las empresas buscan nuevas maneras de promocionarse, siendo Red Bull, la patrocinadora de este salto, una pionera.
Todos los expertos preguntados sobre el tema coinciden que el salto ha sido todo gran negocio para Red Bull, quien aún no siendo la noticia, ha sido parte de ella.
El anuncio que tenemos sobre estas líneas pertenece Nissan. La marca ha colaborado con la revista de moda femenina ELLE para crear este modelo destinado a las mujeres.
En la imagen vemos al coche rodeado de utensilios típicamente femeninos (maquillaje, bolso, pintauñas...) y sobre él el eslogan de la campaña "Ataca el día con elegancia".
El texto inferior asocia algunas cualidades del coche con las de la mujer que lo conduciría ("Nissan Micra ELLE se ha inspirado en ti. Estilo, elegancia y seducción a primera vista"), intentando crear así un vínculo entre ambos.
John Lewis es una compañía inglesa de venta al por menor de gran éxito.
El anuncio nos relata la historia de una pareja nada convencional. Ella vive en 1925 y él en el presente. Vemos diferencias entre las épocas en las que los jóvenes aparecen retratados (la ropa, la tecnología...), pero la historia que nos cuentan es atemporal.
Al final del anuncio aparece en pantalla la siguiente frase: "What´s important doesn´t change" ("Lo que es importante, no cambia") seguida por el eslogan de la empresa "Never Knowingly Undersold since 1925".
Con este spot John Lewis intenta sugerirnos a pesar de toda su historia, la empresa continúa siendo como era en sus inicios y sigue siendo fiel a su promesa inicial de ser siempre la más barata.
Leopoldo Alas «Clarín» es, junto a Pérez Galdós, uno de los grandes novelistas españoles del siglo XIX.
Aunque nació en Zamora debido al trabajo de gobernador de su padre, era de familia asturiana, y no tardó mucho en volver a Oviedo, ciudad a la que tanto su vida como su obra estarían estrechamente ligadas. Bajo el seudónimo de Clarín, se convertiría en un prolífico articulista y un temido crítico, lo que le proporcionó fama y enemigos a partes iguales.
Cultivó también con gran maestría la novela y el cuento, entre los que se encuentran títulos notables como ¡Adiós, Cordera!y Doña Berta pero destacando la que es considerada su obra maestra: la Regenta.
Este anuncio pertenece a la marca Camper, empresa española de calzado utilitario que intenta conseguir un público más refinado colaborando con el diseñador francés Romain Kremmer.
Vemos en primera instancia tres imágenes que nos cuesta relacionar: unas botas, la palabra "love" y un pastel de chocolate.
La pista para unirlos la encontramos más abajo, en el eslogan de la marca: "Lifelovers welcome". Con él se nos sugiere que este anuncio está orientado a aquellos que disfrutan de la vida: disfrutan usando botas de diseño, comiendo, amando.
miércoles, 10 de octubre de 2012
En publicidad la asociación de los automóviles con la belleza de la mujer parece ser un tándem bastante habitual.
Para la realización de este spot, la marca italiana Alfa Romeo cuenta con la actriz Catherine Zeta Jones como reclamo.
A través de esta pequeña historia la actriz muestra su elegancia y belleza,que es relaciona la del coche que intenta promocionarse.
Comfersa es una empresa que gestiona soportes y productos publicitarios.Estos dos anuncios se encuentran en la estación de Renfe de Oviedo ubicados a la salida de los andenes, donde los usuarios del tren los pueden ver fácilmente.
En el primero aparece una estatua de Julio Cesar con un texto que dice: "Si no te recuerdan, no importa lo bueno que eres". El segundo es más interesante. Se nos muestra el rostro de una joven casi escondido tras un guante rojo. Acompañando esta imagen se presenta la frase: "Si te ven, estás vendido". Se trata de un enunciado con doble sentido. Al ir superpuesto a esa imagen su significado podría ser el de "Si te ven, estás perdido" pero al tratarse de una campaña de una empresa encargada de vender publicidad su significado sería el literal. Ambos hacen referencia a algunos de los principales objetivos de la publicidad, como es que los anuncios sean recordados y obviamente, vender los productos.
Debajo de las imágenes principales está el logo de la empresa y su eslogan: La Publicidad Inteligente.
Esta campaña es un claro ejemplo de metapublicidad, es decir, publicidad de la publicidad.
Este anuncio llamado Poesía con Denominación de Origen pertenece, al igual que el de la entrada previa, a la campaña publicitaria de la Ruta del Vino Ribera del Duero.
Si bien es cierto que el contraste entre la palabra Poesía y la imagen logran llamar nuestra atención en cierta medida, esta versión no es tan impactante como la anterior. La palabra poesía tiene un significado ambiguo. Puede interpretarse en su sentido literario (poema, género literario...) pero también puede referirse a cualquier manifestación de belleza, a la idealidad de alguna situación u objeto...
Esta disparidad podría disiparse eligiendo una fotografía más apropiada para la idea que intenta manifestar. Si la acepción que se pretende dar es el de un poema, la estampa podría ser unos libros acompañados por una botella de vino e incluso una botella de vino del que surgieran los versos de algún poeta.
Acompañando a la imagen y enunciando principales encontramos un pequeño texto. En él destaca la frase "cada copa de vino es poesía", que no logra determinarnos a cual de los sentidos de poesía se alude en este anuncio.
Para mejorar esta frase equívoca, podríamos hacer alguna referencia a poetas como Antonio Machado o Gerardo Diego, quienes además aportarían su prestigio a la campaña.
Este anuncio de la Ruta del Vino Ribera del Duero logra llamar nuestra atención a través del contraste que surge entre la fotografía de la anciana y la palabra belleza.
Bajo esa palabra y con una tipografía distinta aparece la frase "con Denominación de Origen", que trata de sugerirnos que este atractivo es propio de un lugar en concreto.
Superpuesto también a la imagen principal encontramos un pequeño texto en el que se enumeran una serie atributos que describen a la gente y al lugar que se pretende dar a conocer. En él aparece el neologismo creado para la campaña "Ribérate", palabra empleada para invitar a la gente a visitar la ruta.
Central Lechera Asturiana lanza su campaña bajo este eslogan: "Nuestra vida es la leche".
Esta frase tiene un doble sentido, lo que nos llama la atención. Por lo general, la interpretación de una frase de este tipo en la publicidad tendría que ser el de su sentido no literal, pero la peculiaridad de este caso es que debemos interpretarla en su acepción exacta. Viven de la leche, ofrecernos la mejor leche es su vida.
Como es común, la empresa no se ha limitado a promocionarse en un solo medio, para llegar al mayor número posible de gente, han creado diferentes estrategias adecuadas para los distintos soportes.
Para la televisión han producido una serie de spots que intentan reflejar el esfuerzo de los ganaderos por conseguirnos la leche de mejor calidad y al tratarse de un producto no sofisticado resaltan su naturaleza y su precio barato.
La última manera que han encontrado de promocionarse es a través de una página web (http://www.nuestravidaeslaleche.es/) en la que muestran algunos datos sobre las vacas lecheras e información de algunos ganaderos.
En esta campaña de gasNatural fenosa vemos como los creadores del anuncio utilizan ingeniosamente una escena de la película Psicosis. Acompañando la fotografía se encuentra el texto:
<<Dicen que Alfred Hitchcock hizo que la actriz Janet Leigh se duchara con agua helada.
Y, por una vez, nos alegramos de que fuera así>>
Se crea así un vínculo entre la mítica escena del grito y la empresa. Gas Natural Fenosa insinúa con esta sencilla que de utilizar su gas natural nunca nos encontraríamos en esa situación, ya que contaríamos siempre que quisieramos con el agua caliente a diferencia de algunos de sus competidores, como el gas butano.
La primera colección de cuentos de Leopoldo Alas Clarín se llamó El señor y lo demás son cuentos (1893). A partir del título de esta recopilación he creado el título provisional de mi antología: Doña Berta y lo demás son cuentos: Antología de los cuentos de Clarín.
El suplemento de moda del periódico El País, SModa, ha publicado un reportaje con motivo de su aniversario muy poco convencional. Cuatro cineastas españoles (Pablo Bergel, Daniel Sánchez Arévalo, Juan Carlos Fresnadillo y Nacho Vigalondo) crean una historia cada uno a partir de las cuales se lleva a cabo una sesión de fotos. Con la elección de estos artistas se busca dar prestigio a la campaña y dar un soporte intelectual a la moda. En la fotografía que tenemos sobre estas líneas vemos el trabajo de Juan Carlos Fresnadillo, al que llama Migajas. A partir del cuento de "Hansel y Gretel", el cineasta crea una historia que sirve de contexto para crear el reportaje.
La marca textil Cortefiel ha lanzado esta campaña basada en gente "valiente". Se trata de diferentes personas que destacan en sus campos. Entre ellos se encuentran Araceli Segarra, primera mujer en escalar el Everest, Mario Sandoval, cocinero del restaurante galardonado con una estrella Michelin Coque y José Mariano un ingeniero aeronáutico creador de la cápsula Bloon.
Con la elección de estas personas en lugar de los habituales modelos, la marca intenta acercarse más a sus consumidores mostrando gente con la que puedan sentirse identificados y reflejados.
El anuncio es muy sobrio, todos vestidos en colores neutros y colocados frente a una pared gris haciendo que destaque la marca y el nombre de la campaña, situados en el centro de la fotografía.
Además de la serie de fotografías, han creado una página web en la que puedes ver a los protagonistas contar sus historias y un pequeño manifesto que dice lo siguiente:
Existen muchas personas interesantes a nuestro alrededor.
Personas con historias que contar.
Que se han atrevido a cambiar su vida.
A luchar por su sueño.
Personas que no están obsesionadas con la moda.
Que buscan que su ropa tenga el mismo discurso que ellos.
Que les haga sentir bien, elegantes, cómodos.
Ellos han sido nuestra inspiración.
Los elegidos para abanderar el cambio de una era en Cortefiel.
Una marca de moda, sí, pero que aporta contenidos interesantes,
que entretienen, que divierten.
Una marca con historia que ahora tiene historias que contar.
Existen pocos ejemplos que reflejen de manera más clara la estrecha relación entre la literatura y la publicidad que este anuncio.
La empresa Carbonell, dedicada a la comercialización del aceite de oliva, nos muestra a un grupo de personas extranjeras recitando unos versos del poema Los Olivos de Antonio Machado.
Los creadores del anuncio han cuidado muy bien los detalles sin dejar nada al azar. El hecho de que dichos narradores no sean españoles simboliza la extensión de este producto típico de nuestro país alrededor del mundo y la elección de un poema de Machado aporta al spot publicitario el prestigio literario del autor sevillano.
William Shakespeare ha servido de inspiración no sólo a otros escritores y a directores de cine sino también a numerosos publicistas.
Las tramas, los personajes e incluso citas de sus obras aparecen constantemente en distintas campañas publicitarias y han ayudado a vender productos de todo tipo, desde coches a pantalones.
La razón principal para ello es el prestigio que aporta a las marcas y sus productos ser asociadas con los trabajos del que es considerado el escritor más importante en lengua inglesa.
Uno de los más recientes es el spot que vemos a continuación:
La marca italiana de automóviles Alfa Romeo llama a su último modelo Giulietta, haciendo referencia a la obra de Shakespeare Romeo y Julieta.
Del anuncio caben destacar varias cosas como ,por ejemplo, la elección de Uma Thurman como protagonista. La Julieta de la tragedia original tiene 14 años, mientras que la actriz seleccionada está en la cuarentena.
Casi al final del spot vemos una cita del escritor, "Estamos hechos de la misma materia que los sueños" que curiosamente no pertenece a Romeo y Julieta sino a la obra La Tempestad, pero que está muy bien elegida para vendernos ese sueño, el coche.
En el 2005, la empresa americana de ropa vaquera Levi's utilizó un pasaje de la obra El sueño de una noche de verano para promocionar los pantalones Levi´s 501. El spot narra el encuentro entre Botton y Titania, la reina de las hadas, quien bajo un embrujo de su propio marido se enamora del joven. La acción en este anuncio se traslada a la ciudad de Los Ángeles actual.
Pero no sólo se utilizan sus trabajos, en algunos casos algunas campañas recurren directamente al escritor como reclamo.
En 1928, la Coca Cola lanzó una serie de anuncios llamados "What Shakespeare said about Coca-Cola." que se publicaron en la revista Life. Iban orientados a los jóvenes en edades universitarias.
En uno podemos ver como según ellos Shakespeare califica a esta bebida como un plato de los dioses y en el otro, seguramente orientado a las mujeres, la califica como algo que es moderno, lo que todos miran.
En ese mismo año la empresa tabaquera Marlboro creó también una serie de anuncios llamados What famous people would have said about Marlboro en la que el escritor aparecía.
En definitiva, las marcas tienden a utilizar obras y citas de escritores famosos para aportar prestigio y estatus a sus campañas. Shakespeare no podía ser una excepción y en esta entrada hemos visto una pequeña muestra de la inmensa cantidad de anuncios en los que aparece.
Los cuentos son un recurso muy común en el mundo de la publicidad. La razón es que el tiempo en televisión o el espacio en el periódico son limitados, y para conseguir captar la atención rapidamente se necesitan argumentos rápidos y sencillos, con lo cual, ¿qué hay mejor que historias que todos conocemos?
Sumado a esto está el hecho de que los cuentos populares no tienen derechos de autor, por lo tanto, los publicistas pueden crear variaciones en los argumentos según les convenga para el producto que van a publicitar.
Aunque exista una gran cantidad de ejemplos, tres nos bastarán para ilustrarnos.
El primero es un vídeo creado por la Lotería Nacional en el año 2010. En él aparecen reflejados, con algunas variaciones, los cuentos de Alicia en el país de las maravillas, Peter Pan, La Cenicienta y el Gato con botas.Un narrador va entrelazando los unos con otros para acabar diciendo que en Navidad todo es posible, incluso que la diosa Fortuna te visite y te anima a jugar a la lotería.
El segundo ejemplo es este anuncio de Kit Kat. El anuncio está inspirado en el cuento de Caperucita Roja. El eslogan de estas chocolatinas es Tómate un respiro, Tómate un Kit Kat y en este cartel vemos como Caperucita espera impaciente al Lobo mientras él está haciendo exactamente lo que el eslogan nos dice.
El último anuncio que analizaremos es el de una plancha para el pelo de la marca ghd. Los publicistas eligen acertadamente a la princesa Rapunzel, ya que tratándose de un producto para el pelo, ¿quién mejor que esta doncella?
El eslogan de la campaña es You can do anything with your hair y vemos como incluso una joven con el pelo extremadamente largo puede acicalarse en cuestión de minutos gracias a dicha plancha.
Anagram es una librería de Praga que ha encontrado tres maneras muy originales de promocionarse.
La primera es esta serie de imágenes.
El eslogan de la campaña es Words create worlds, y con estas composiciones podemos ver como, efectivamente, las palabras cobran vida.
En la primera fotografía vemos representada una secuencia de la obra Veinte mil leguas de viaje submarino de Julio Verne, en la que aparece representado el ataque que sufre el buque en el que viajan los protagonistas.
En la segunda vemos como del libro brotan dos caballeros medievales con lo que dicho libro podría tratarse de uno de caballerías.
En la última vemos una escena propia de las novelas negras, un gánster apuntando a otro con un arma.
Esta campaña nos resulta bastante llamativa y su mensaje directo es fácilmente entendido por los consumidores.
La segunda manera de promocionarse es bastante más innovadora que la primera.Consistió en ,a partir del nombre de la librería (Anagram Bookshop), crear una serie de anagramas que fueron sustituyendo a su nombre original en los letreros de la tienda durante cinco días.
Es una idea muy original y que seguramente llamó la atención de los viandantes de la ciudad.
Dada la continua exposición de los consumidores a la publicidad, sus efectos son cada vez menos efectivos. Esto ha provocado que los publicistas hayan tenido que buscar nuevas formas para promocionar sus productos, encontrando en las nuevas tecnologías a un gran aliado.
Uno de los métodos más vanguardistas es la llamada realidad aumentada. A partir de unos dispositivos electrónicos se combinan elementos reales con imágenes y objetos virtuales.
Pero, ¿qué aporta esto al mundo del marketing?
Cumple con los requisitos básicos para que cualquier campaña publicitaria sea exitosa que son:
llamar la atención y despertar el interés y el deseo del consumidor, lo que derivará en la compra del producto. Pero además de esto, este tipo de publicidad consigue que los posibles compradores interactúen con los objetos virtuales, haciéndolos así partícipes del anuncio, sorprendiendoles y cautivándoles en la misma medida. Esta experiencia innovadora les hará recordar el spot publicitario más fácilmente y que corran la voz sobre el anuncio, lo que hace que este sea efectivo en personas que ni siquiera lo hayan visto.
Todo esto podemos constatarlo con el spot de Axe, rodado en la estación de Victoria en Londres. Vemos como la gente se agolpa alrededor de la plataforma donde tienen que colocarse, ansiosas por participar en el juego. La gente disfruta con ello y se va con una sonrisa, con lo cual esta nueva estrategia publicitaria cumple exitósamente con su cometido.
Este anuncio pertenece a una empresa llamada Midttrafik que se encarga del transporte público de la región central de Dinamarca.
Es una práctica común en publicidad de elevar los productos cotidianos a un plano superior, es decir, de atribuirles una serie de características especiales que lo hagan destacar entre la gran oferta de artículos similares.
La empresa Midttrafik crea un spot que ironiza con dicha tendencia.
El anuncio intenta promocionar algo tan ordinario como es un autobús y ,con un tono burlesco, enaltece las propiedades que lo caracterizan, que no dejan de ser las de cualquier otro autocar.
Durante el minuto y medio que dura el anuncio vemos una serie de personas sobreexcitadas por entrar en él y un narrador va contándonos todas las cualidades que dicho autobús posee: asientos muy cómodos, ventanas panorámicas con vistas idílicas, cinturones de diseño, amarraderas "gratis" y un conductor muy cool.
El resultado es un spot publicitario bastante cómico que llama la atención y despierta el interés en la gente, lo que derivará seguramente un aumento en el uso de dicho autobús, cumpliendo así con los propositos de la campaña.
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